"A tecnologia está mudando todas as fases de investigação e que o potencial é enorme, porque agora os humanos estão evoluindo na sociedade, agora, deixar muitos vestígios."
O anúncio, anunciado em outubro nas páginas da Technology Review, do Massachusetts Institute of Technology (MIT) e Johan Bollen Huina Mao, da Universidade de Indiana, é algo surpreendente ... como, aliás, a matéria-prima usada por esses oráculos dos tempos modernos para alcançar a previsão crucial: milhões de tweets, essas micromensagens enviados através da rede Twitter microclavardage por cerca de 2,7 milhões de usuários de Internet, não necessariamente perto comunidade financeira. Tweets expressar um estado de espírito colectivo descriptografada por algoritmos de medição como OpinionFinder opinião e do Google Profile of Mood States - GPOMS, para breve.
"Surpreendeu-nos, resumiu broadcast Bollen na CNBC há poucos dias. Nós pensamos que este modo era para acompanhar as mudanças no Dow Jones, com pessoas que expressam a alegria quando o índice sobe e as pessoas tristes quando ele vai para baixo. Mas, na verdade, os movimentos da [pessoas no Twitter] humor público precedem os movimentos do índice de ações. Três a quatro dias. "
A modernidade é feito assim. Diariamente, sem realmente conhecê-lo, os 45 milhões de usuários do Twitter parecem expressar muito mais do que pequenas mensagens em um formato com menos de 140 caracteres. E eles não estão sozinhos. Os 400 milhões de seguidores do Facebook, os milhões de blogueiros, agrimensores fóruns de discussão - um sobre a erva verde sobre a política externa de Mianmar - comentadores artigos, vídeos ou podcasts de qualquer forma No entanto, alimentando um traço incrível da vida de laboratório onde os investigadores de todos os tipos já não tem que abaixar para pegar aqui uma previsão sobre o comportamento e identificar uma idéia e ver como ele se espalha.
"Há uma mudança de paradigma, começa no outro extremo Thierry Karsenty, que detém o Canada Research Chair de Tecnologias de Informação e Comunicação na educação. A tecnologia está mudando todas as fases de investigação e que o potencial é enorme, porque hoje, as pessoas que se movem na sociedade, agora, deixar muitos rastros, vestígios digitais Além disso, a persistência no espaço e tempo, e descrever os comportamentos, preferências, viagens, amizades, inclinações (admiti-lo ou não), opiniões, humor ... com precisão cirúrgica.
"Durante a noite, o estudo do comportamento humano e interação social passou de falta de abundância de dados, resumidos em um recente editorial na revista britânica New Scientist. E essa mudança está prestes a revolucionar as ciências sociais.
Acompanhar as tendências
Marie-Agnes Parmentier certamente pensa que pratica na Ecole des Hautes Etudes Commerciales (HEC) de Montreal "netnografia. Este novo campo de conhecimento tenha sido apagado há uma década por Robert Kozinets, Universidade de York em Toronto. Ela se move etnologia em comunidades virtuais. "On-line, as pessoas revelam muito e naturalmente", disse ela. Há uma abundância de informações, conversas aparecem em cima da hora. O desafio é desenvolver as ferramentas certas para acompanhar tudo isso, seguir tendências, mas também contextualizar os dados para tirar retratos de comportamentos específicos. "
O jogo vale a pena, como demonstrado por Bollen equipe interessada no movimento da Dow Jones. Também inspira, não surpreendentemente, o mundo do consumo e marketing de massa, que nesta produção de sentido induzida por redes sociais e outros cantos fortemente frequentada dos novos espaços de comunicação, a esperança de descobrir o próximo grande pagar falhas viagem para a competição, como aumentar as vendas, mas também compreender os movimentos individuais e coletivos, a fim de colocar produtos, marcas ou serviços no caminho certo digital. Atacado.
"Com o surgimento do mundo digital, os gerentes de marca ter perdido algum controle sobre sua marca, porque os consumidores, e publicamente por meios digitais envolvidas, comentar, criticar", diz Parmentier. E a permanecer dominante em seu setor, as empresas não têm outra opção para explorar maneiras de ouvir, acompanhar e analisar as trocas online ", por vezes com surpreendente sucesso.
A profecia da prosperidade
O Chicagoain Jason Harper, a agência dos EUA Orgânica Inc.., Especializada em comunicação online, também tem de dar um bom exemplo através de nada menos do que um laboratório digital que pode medir a eficácia - expressa pelas vendas - com uma campanha publicitária na televisão, e isso, nos primeiros dias após o seu lançamento. Como? Ao estudar a "velocidade" e "aceleração" da informação que circula na Web, Facebook, Twitter e outros, disse ele, oferecendo a oportunidade de se mover rapidamente para corrigir o curso, se o movimento social se expressa em linha anunciou o pior.
Em outra parte do HP Labs, em Palo Alto, Califórnia, e Bernardo Huberman Asur Sitarum, propor a usar a mesma rota para ... prever as receitas de um filme no balcão simplesmente medindo a taxa de produção de mensagens sobre esse filme no Twitter, que exibiu nas páginas da revista Proceedings, da Academia Nacional das Ciências (PNAS). A dupla também explica que o modelo de análise também pode funcionar para prever o resultado de uma eleição, a popularidade de um jogo, música ...
Ao sucumbir ao apelo da tecnologia digital, a omnipresença do comprimido e smartphones, os seres humanos não estariam se tornando mais e mais previsível, mas ele não esconde mais, como ", observou o sociólogo Albert-Laszlo Barabasi, da Northeastern University em Boston por três meses, seguido de pé, de automóvel e transportes públicos de 50 000 pessoas através da LBS.
Surpresa? Rotinas registrado desta forma, longe de refletir as diferenças individuais, em vez formado um esquema matemático "vividamente evocando os movimentos de outros organismos vivos, pode ser lido na revista New Scientist. Organismos que podem retomar hoje o coro dos hits pop na Rockwell 80: "Eu sou apenas um homem comum, com uma vida média, eu trabalho das nove às cinco ... E eu sempre sinto, Somebody's Watching Me "(Eu sou um homem comum com uma vida normal, eu trabalho 9-5 ... e eu sempre sinto que alguém me olhando).a
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